W zależności od źródła liczba i rodzaje logo mogą się różnić, ale zasadniczo wyróżniamy cztery uniwersalne typy. Logotyp: Ten typ logo zawiera nazwę firmy przedstawioną w kreatywny sposób, zwykle za pomocą atrakcyjnego połączenia kolorów i czcionki. Monogram: Ten typ jest podobny do wymienionego wcześniej. To znak przedstawiający monogramy, akronimy lub inicjały. Sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku firm o długich lub trudnych do wymówienia nazwach. Skupia się na samych literach i kolorach. Znak graficzny: Czasami zwany piktogramem, jest to ikona lub obraz. Na przykład w przypadku Freepik jest to głowa Pikiego. Obraz musi być kojarzony z daną firmą. Ten typ logo najlepiej sprawdza się w przypadku firm, które mają już wyrobioną pozycję na rynku. Znak łączony: Łączy znak graficzny z logotypem, czyli zawiera nazwę firmy i jej „symbol”. Jako że występują one razem, jest to świetny sposób na zbudowanie rozpoznawalności danego znaku graficznego poprzez skojarzenie go z nazwą firmy przez odbiorców.